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  随着搜索竞价商业模式而诞生的“点击欺诈”问题把搜索引擎推向了尴尬的境地。美国市场咨询公司Click Foren sics发布的“点击欺诈指数”调查中揭示,谷歌等搜索引擎的点击欺诈率达到20.2%,而国内搜索引擎遭遇的恶意点击绝对比国外有过之而无不及。百度也曾多次涉嫌“点击欺诈”的案件当中。


  一般来说,用户是极少去浏览和点击搜索引擎右侧的关键字广告,在国内网民中,对搜索引擎检索的常规结果的付费连接有着排斥行为。而且,竞价排名的展现位置有限。据统计,70%左右的用户会直接在搜索结果的首页查找自己所需要的信息,而进入第二页的用户只占20%,进入第三页的用户所占比例不到5%。竞价排名都是在第一页,竞价的结果使大量的企业因价格的原因无法排在首页,使得这部分企业很难通过竞价广告获得良好的使用效果。


  对于付费排名和关键字广告都是针对主要关键词来开展的,这些主要关键字带来的流量可能很大,但却忽略了其他关键词带来的流量,而对于做了竞价排名的企业,其网站的自然排名将可能被搜索引擎删除,这样做,就是为了逼着企业长期依赖搜索引擎做竞价。通过SEO,不过能使主要关键词在搜索引擎排得好名,也使得其他的关键词排得比较好的名,在许多企业网站的所有流量中,排在前十名的主要关键字所带来的流量不超过50%,其余50%以上的流量是通过成百上千的关键字所带来的。


  在关键字收费方面,竞价按关键词的访问次数收费,而SEO产品采用包年的费用,关键词的定价根据首页竞价结果的价格最低线为标准,根据技术难易程度,制定出更低的价格标准。竞价广告可以设置每天的广告预算,超出预算则广告不被显示;规则看起来是能够帮助企业节约成本,但这是建立在牺牲潜在合作机会的基础上的。优化不会被这一规则限制,网站链接时刻都在上面显示。


  行业内的竞争也可以让你在很短的时间内迅速提高成本。而网站优化不存在这一因素。举例:如果你曾经做过关键字竞价广告排名,你可能有过这样的经历:“上个月,广告排在右侧第一位的出价只需要0.8元,现在已经要提高到4.5元。这意味着广告每被点击1次需要花费4.5元。”


  通过SEO的方式,从根本上解决了恶意点击的问题,降低无效投入,从而使企业的广告投放获得更好的投放效果。SEO网站优化是针对大部分专业搜索引擎的,你的网站不仅在百度中得到排名提升,同时在其它各大搜索引擎如Google、雅虎,也会提升你的网站排名。而选择竞价广告方式要达到这一效果则必须和各搜索引擎签订广告协议,这无疑增加了巨大的成本。

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