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横幅广告(banner ads)是互联网营销中最常见的广告手段。从Geocities和MySapce时代开始,横幅广告就进入了互联网世界,最近,随着市场营销变得越来越智能,网站也能够根据用户的访问历史,来向用户推送更领他们感兴趣的广告。这意味着横幅广告的精准度越来越高。


横幅广告缺点:难以吸引点击


AdKeeper的一项调查显示,43%参与调查的人表示横幅广告中的内容无法勾起他们的兴趣,31%的受访者表示,他们只会在心情很好的时候点击 广告。很显然,横幅广告的效率十分低下,很难为广告商带来预期的回报。


但是,如果遵守以下原则的话,横幅广告还是能够起到一些效果的,希望这些建议能够帮助你将横幅广告变得更加吸引人。


使用简洁的设计,不要使用过多的视觉元素

在扁平化设计越来越流行的今天,设计过分花哨的横幅广告会让浏览者产生一种突兀感,并且进而产生反感。而简洁的设计则能够更好的适应网页,让浏览者产生亲近感。


突出显示参与方式

一个优秀的横幅广告,应该能够让浏览者轻松找到参与方式。57%的受访者表示自己希望能够一眼就找到某个促销的参与方式为了满足浏览者的这种需要,广告设计者可以使用颜色来突出显示广告活动的参与方式。例如相对突出的颜色,让浏览者能够迅速发现参与方式。


让用户获得相对统一的视觉体验

一旦有人点击了你的横幅广告,他就会马上面临一个问题,那就是页面被指向了一个全新的网页,与此前他在浏览的网页完全不同,这会让一部分用户感到无所适从。为了避免这一点,横幅广告的设计应该与被指向的网站采取类似的视觉设计,以此让用户获得相对统一的视觉体验。


在设计横幅广告的时候,你应该确保广告所使用的颜色、字体和文字与被指向的网站有所统一,这样用户在被重新指向的时候,才不会无所适从。横幅广告的投放位置比广告设计更加复杂,但是如果选择对了投放位置,这个广告将能够给你带来更高的投资回报率。


AdKeeper的调查显示,58%的受访者表示横幅广告中的内容无法让他们产生兴趣。基于用户浏览器Cookies和上网习惯的营销手段让我们能够更好的提高横幅广告的投放准确率。初次之外,我们还是应该事先选择广告投放页面。


最后,在横幅广告设计中,最重要的就是简单。只要告诉阅览者你的核心目标,你的品牌以及参与方式即可。

广告中的内容越多,浏览者就越可能选择忽视它。很多人都认为横幅广告已经是行将末路了,但是事实其实并非如此。广告商和广告设计人员需要的只是做出改进,让更多的人愿意点击这些广告。

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